图书价格战没有赢家:“都是被裹挟着往前走”
从事出版行业近二十年,图书范明第一次遇到这样的价格家都促销方案。
这份京东图书618促销活动方案提出,战没走“全品种图书要求各社以20-30折不等的有赢价保政策参与5月19日至6月20日期间促销力度最大的8天活动”。在范明看来,被裹此次促销方案范围广、往前折扣低,图书带有强制意味。价格家都
5月下旬,战没走针对这份促销方案,京沪两地56家出版社先后出具两份联合声明告知函,告知函对象是江苏圆周电子商务有限公司,该公司主要负责京东图书的经营业务。告知函表示,不参与该公司单方面提出的618促销活动,并且不承担活动期间产生的任何返利费用。
上海46家出版单位以上海出版社经营管理协会的名义发出告知函,据了解,该协会成立于1986年,主要统筹协调上海市出版单位出版发行等经营业务。协会工作人员告诉南方周末记者,此次声明最初由部分会员单位提出,经过协会了解,所有会员单位一致同意共同参与,才有了这份告知函。
该工作人员表示,协会目前不再对外发声,联合声明已表明他们的态度。从他个人的角度看,“这种三折是接近出版社成本线的促销,简直是瞎来”。
他强调,“出版社要有自己的担当和作为……球抛出去了,出版社还是要接得住,要多发声音。”而且,光表态也许不够,应真正落实到行为中,“出版社自己没有主动行为的话,那靠谁来做呢?”
随后,南方周末记者联系京东集团,对方表示不便对外作公开回应。但相关工作人员称,其采销同事发的朋友圈“也是我们的心声”。5月21日晚,京东图书采销员工魏超在朋友圈回应,“真心觉得自己很不容易,我只是想卖更便宜的图书,更好的(地)让利消费者;我只是想通过薄利多销扩大销量,给合作伙伴们创造收益;我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值……咋这么生气呢,我做错了啥?”
图书销售日渐依赖线上渠道的环境下,电商平台希望低价引流,出版机构争取以价换量,原是互利共赢的两方,为何却落得看似两败俱伤的结局?
“击穿了行业的成本底线”
范明在一家出版社担任发行部主任,他所在的出版社也参与了本次联合声明。
他介绍,以往出版社对促销享有相对自主权,一般不会全品类参与,而是根据自身图书的成本结构挑选愿意参加促销的品种。通常,库存多,或是部分需要营销推广的新书,可能会在合适的价保折扣范围内参与促销。如果某类图书成本较高、有刚性需求,每年都有好几万的固定销量,就没有必要参与促销。另外,促销时长也可以自主选择。基本上,通过这种相对自主的方式,出版社和电商平台能够达成一定的合作平衡。
然而,此次京东促销方案中二至三折的价保折扣,范明认为“击穿了行业的成本底线”。
除去公版书等成本稍低的品类,通常图书的版税成本加印制成本可能占25%,其他如编校成本、仓储物流、退货损耗、管理成本等约占10%。范明算了一笔账,基本上价保折扣要在三五折以上,出版社才能有盈利。
另外,一般出版社年底还需要根据自身销售规模给电商平台返利,通常为总共销售码洋的5%-10%,如果再加上这类二至三折的价保折扣,这意味着,“可能出版社到
相关文章
奋进新征程 建功新时代•我们的新时代|抗疫脚步不停 奋战不分昼夜——记北京市通州区市场监管人刘屹典
中国消费者报报道潘若莼记者孟刚)白天他身穿“市监蓝”,奔波在辖区各家商户间,检查市场核酸检测情况;晚上他套上“防护蓝”,志愿坚守在管控小区前,助力一线疫情防控,两种“蓝色”同样精彩。刘屹典是北京市通州2024-05-31- 中国消费者报北京讯记者司宇萌)5月9日,《中国消费者报》官方微信公众号发布《大量中国联通用户凌晨被“异常扣费”!法律专家:应公告说明并道歉》,针对5月6日凌晨大量中国联通用户遭遇无故扣费事件进行了报道2024-05-31
- 中国消费者报报道记者刘传江)“要退货必须写‘我不喜欢或不想要’,否则售后不予办理退货”。宁波雅戈尔服饰有限公司以下简称雅戈尔公司)因对“七日无理由退货”设置附加条件被法院认定侵权,并判决其为消费者无条2024-05-31
- 中国消费者报北京讯记者孟刚)为贯彻落实《药品网络销售监督管理办法》有关条款,规范处方药网络销售信息展示,国家药监局近日发布通知,进一步强调处方药网络销售信息展示规定,并要求网络交易第三方平台和药品网络2024-05-31
- 中国消费者报报道记者刘铭)“南三集粹﹒中国菜馆”是位于四川省成都市高新区的一家知名中餐馆。不久前,该菜馆突然关闭,导致充值会员无法消费,不少会员数千至数万元不等的储值款也无法退回。根据消费者的投诉,四2024-05-31
- 5月13日16时40分,针对市场监管总局依法对知网涉嫌实施垄断行为立案调查一事,CNKI知网通过其官方微信公众号发布回应称:今天,国家市场监督管理总局对知网涉嫌垄断行为立案调查,我们坚决支持,全力配合2024-05-31
最新评论